O marketing esportivo \u00e9 considerado pelos especialistas na \u00e1rea como uma comunica\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel. Assim como as pessoas, as empresas s\u00e3o conduzidas por seus valores e suas cren\u00e7as, que determinam sua vis\u00e3o do mundo e orientam toda a sua aten\u00e7\u00e3o. As decis\u00f5es das empresas expressam a percep\u00e7\u00e3o que t\u00eam dos seus neg\u00f3cios. Quando despendem recursos em comunica\u00e7\u00e3o, certamente esperam atingir determinados objetivos, direta ou indiretamente. Basicamente esses objetivos podem ser: o fortalecimento da marca, o fortalecimento da imagem, o retorno de m\u00eddia espont\u00e2nea, fator de agrega\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, conquista de mercado e a busca de uma excelente ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Muito difundido pelo mundo, no Brasil, o primeiro patroc\u00ednio esportivo de que se tem not\u00edcia, foi atrav\u00e9s de um autom\u00f3vel de corrida pilotado pelo Bar\u00e3o de Tef\u00e9, numa prova realizada nos anos 30, na cidade do Rio de Janeiro. O patrocinador era uma empresa de cerveja.<\/p>\nngg_shortcode_0_placeholder\n
Porque o marketing esportivo \u00e9 t\u00e3o envolvente e traz resultados fant\u00e1sticos? Por que o marketing esportivo envolve sentimentos de uma grandeza insuper\u00e1vel que s\u00f3 o esporte poder\u00e1 oferecer. S\u00e3o eles a adrenalina, a alegria, a conquista, a vibra\u00e7\u00e3o e principalmente pela emo\u00e7\u00e3o que ele proporciona. Um misto de aventura e poder. Por isso, muitas marcas e produtos lan\u00e7aram m\u00e3o do marketing esportivo, associando o seu nome a um determinado esporte.<\/p>\n
Importante salientar, o marketing esportivo contempla a velha m\u00e1xima: “Para se vender bem \u00e9 preciso comprar bem”. Com isso alguns detalhes s\u00e3o importantes: O esporte escolhido necessita estar em evid\u00eancia ou em franca ascens\u00e3o, dever\u00e1 haver um planejamento de a\u00e7\u00f5es que exponha ao m\u00e1ximo a marca, promo\u00e7\u00f5es paralelas (tardes de aut\u00f3grafos, brindes, exposi\u00e7\u00f5es em feiras e eventos, entre outros), a marca dever\u00e1 ser colocada de maneira bem vis\u00edvel, brindes e souvenirs que identifiquem a marca e os produtos, espa\u00e7os alternativos para merchandising (placas e pain\u00e9is), assessoria de imprensa e rela\u00e7\u00e3o direta com os diversos tipos de m\u00eddia, a cria\u00e7\u00e3o de fatos novos envolvendo a marca que est\u00e1 patrocinando, o levantamento e a medi\u00e7\u00e3o (clipagem) do maior n\u00famero de mat\u00e9rias poss\u00edveis sobre o evento esportivo. Quando o marketing esportivo \u00e9 bem aplicado, ele conquista um retorno fant\u00e1stico e uma associa\u00e7\u00e3o de imagem muito grande com o esporte e por um longo per\u00edodo.<\/p>\nngg_shortcode_1_placeholder\n
A F\u00f3rmula Truck \u00e9 a “bola da vez” no marketing esportivo, com o crescimento extraordin\u00e1rio que obteve nos \u00faltimos anos, a categoria credenciou-se como um dos meios de divulga\u00e7\u00e3o de marca com o melhor retorno para as empresas patrocinadoras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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