– * Por Eduardo Andrade, cofundador da ETAPP –
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Nos \u00faltimos anos, vimos o patroc\u00ednio esportivo deixar de ser apenas uma oportunidade de exposi\u00e7\u00e3o de marca e se tornar uma plataforma poderosa de conex\u00e3o com valores, comunidades e estilos de vida. Mais do que \u201ccolocar a logo na camiseta\u201d, marcas est\u00e3o percebendo que, para se manterem relevantes, precisam construir presen\u00e7a com prop\u00f3sito.<\/p>\n
O esporte como catalisador de prop\u00f3sito<\/b><\/p>\n
As tend\u00eancias s\u00e3o claras e apontam para uma dire\u00e7\u00e3o: o prop\u00f3sito \u00e9 o novo norte. O mercado tem exigido, e o consumidor cobrado, que as marcas mostrem um compromisso genu\u00edno com causas relevantes. Patrocinar um evento \u00e9, para muitas empresas, uma forma de comunicar esses valores e construir uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e positiva.<\/p>\n
Um levantamento da Nielsen Sports, de 2023, revelou que 78% dos consumidores globais preferem marcas que patrocinam esportes com foco em causas sociais e ambientais. N\u00e3o por acaso, o estudo \u201cSports Industry Outlook 2024\u201d, da Deloitte, aponta que mais de 60% das marcas est\u00e3o incorporando crit\u00e9rios ESG em suas estrat\u00e9gias de patroc\u00ednio esportivo, buscando n\u00e3o apenas visibilidade, mas tamb\u00e9m impacto social e ambiental.<\/p>\n
O movimento \u00e9 refletido nos n\u00fameros. Segundo o Global Sports Sponsorship Market Report 2024, da Research and Markets, o mercado global de patroc\u00ednio esportivo deve ultrapassar US$ 70 bilh\u00f5es em 2025, com uma taxa m\u00e9dia anual de crescimento (CAGR) de cerca de 6,5% entre 2023 e 2028.<\/p>\n
Setores como bancos, tecnologia, sa\u00fade, varejo e bebidas t\u00eam liderado esse processo. No Brasil, em especial, marcas desses segmentos v\u00eam investindo fortemente em projetos esportivos ligados \u00e0 inclus\u00e3o social e sustentabilidade, traduzindo seus valores em a\u00e7\u00f5es concretas.<\/p>\n
Desafios e oportunidades<\/b><\/p>\n
\u00c9 claro que nem tudo s\u00e3o flores. O mercado enfrenta desafios importantes, como a mensura\u00e7\u00e3o do ROI (Retorno sobre Investimento) de a\u00e7\u00f5es com foco em prop\u00f3sito \u2014 afinal, como quantificar um impacto social ou na reputa\u00e7\u00e3o? A satura\u00e7\u00e3o de mensagens e a busca por autenticidade tamb\u00e9m s\u00e3o pontos de aten\u00e7\u00e3o. Ningu\u00e9m quer ver uma marca “for\u00e7ando a barra” em um discurso que n\u00e3o condiz com suas pr\u00e1ticas.<\/p>\n
Por outro lado, as oportunidades de inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o gigantescas! A tecnologia abriu caminhos para ativa\u00e7\u00f5es digitais mais criativas, experi\u00eancias imersivas, uso do metaverso e at\u00e9 NFTs como ferramentas para engajar torcedores e gerar novas formas de intera\u00e7\u00e3o e monetiza\u00e7\u00e3o. Paralelamente, cresce o interesse por eventos regionais, nichados e com impacto social, espa\u00e7os onde a conex\u00e3o com a comunidade fala mais alto do que a audi\u00eancia bruta.<\/p>\n
Mais do que audi\u00eancia, relev\u00e2ncia<\/b><\/p>\n
O consumidor, especialmente o mais jovem, quer saber o que sua marca pensa, defende e apoia. Isso vale para todos os pontos de contato, inclusive (e principalmente) no esporte. O que antes era um grande outdoor, hoje \u00e9 um espelho de posicionamento.<\/p>\n
Se a marca n\u00e3o se v\u00ea naquele momento esportivo, talvez n\u00e3o devesse estar ali. Mas, se enxerga seus valores refletidos na jornada de atletas e torcedores, ent\u00e3o ali est\u00e1 um terreno f\u00e9rtil para criar hist\u00f3rias de impacto.<\/p>\n
No fim, o patroc\u00ednio esportivo vive a mesma reinven\u00e7\u00e3o que tantas outras frentes da comunica\u00e7\u00e3o. Ele deixou de ser sobre onde a marca aparece e passou a ser sobre o que ela representa. E essa \u00e9, talvez, a maior oportunidade da d\u00e9cada: transformar presen\u00e7a em presen\u00e7a com prop\u00f3sito.<\/p>\n
*Eduardo Andrade \u00e9 cofundador da ETAP<\/i>P, primeira marca de cerveja artesanal SEM \u00e1lcool com DNA 100% esportivo, parceira de grandes eventos como IRONMAN e SP City Marathon. E-mail: <\/i>etapp@nbpress.com.br<\/a><\/i><\/p>\n Sobre a ETAPP<\/u> NB Press Comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n Tel.: 55 11 99419-5757<\/em><\/p>\n E-mail: etapp@nbpress.com.br<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" – * Por Eduardo Andrade, cofundador da ETAPP – Nos \u00faltimos anos, vimos o patroc\u00ednio esportivo deixar de ser apenas uma oportunidade de exposi\u00e7\u00e3o de marca e se tornar uma plataforma poderosa de conex\u00e3o com valores, comunidades e estilos de vida. Mais do que \u201ccolocar a logo na camiseta\u201d, marcas est\u00e3o percebendo que, para se manterem relevantes, precisam construir presen\u00e7a com prop\u00f3sito. O esporte como catalisador de prop\u00f3sito As tend\u00eancias…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5316,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-5315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-boessio-competicoes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5315"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5317,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5315\/revisions\/5317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.boessiocompeticoes.com.br\/ftruck\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/b>Liderada por apaixonados por esporte, a ETAPP foi lan\u00e7ada em 2024 com a miss\u00e3o de ser a cerveja que acompanha a jornada do esportista. Com portf\u00f3lio exclusivo de cervejas sem \u00e1lcool, a marca se diferencia ao oferecer produtos saborosos, leves e alinhados ao estilo de vida de quem vive o esporte. Parceira de grandes eventos esportivos, como IRONMAN e SP City Marathon, a ETAPP comercializa seus produtos em todo o Brasil por meio da plataforma de venda online. Para saber mais, acesse: www.etapp.com.br<\/a>.<\/p>\n
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